تمت الإشادة بإعلان قوي للرضاعة الطبيعية لوجهة نظره الخام وغير المصفاة لما يشبهه حقًا

2023 مؤلف: Rachel Howard | [email protected]. آخر تعديل: 2023-11-27 09:21

في ليلة الأحد ، شارك الملايين من الأمريكيين في حفل غولدن غلوب السنوي الثامن والسبعين لتجربة مختلفة قليلاً عما كانت عليه في السنوات الماضية. في حين بذل المضيفان المشاركان آمي بوهلر وتينا فاي قصارى جهدهما لإبقائنا جميعًا نضحك ، جاءت جائزة الجوائز "الافتراضية" بأكملها بالتأكيد مع بعض المفاجآت (وحتى بعض الفواق). بحلول صباح يوم الإثنين ، كان هناك الكثير من اللحظات الصغيرة من الليل يتحدث فيها الناس ، لكن القليل منهم أثار محادثة تمامًا مثل الإعلان الجديد من العلامة التجارية الأبوة والأمومة Frida ، والذي تم بثه خلال استراحة تجارية واحدة وكان يهدف إلى الترويج للعديد من المنتجات الجديدة للأمهات المرضعات.

المقطع الذي تبلغ مدته 30 ثانية خام وغير مصفى

ووفقًا للناس في فريدا ، هذا كله حسب التصميم.

يعرض الإعلان - الذي يحمل عنوان "تيار الرضاعة" - أمهات حقيقيات يعتنين بأطفالهن وهم يكافحون من أجل الرضاعة الطبيعية في جميع ساعات اليوم. ولكن في حين أن إعلانات مماثلة قد تصور رحلة الرضاعة الطبيعية على أنها جميلة بل و "مهدئة" ، فإن هذا لا يهدف إلى تلطيف أي شيء.

تقول إحدى الراويات ، "لقد حصلت على هذا" ، وهي تحاول يائسة حمل طفلها على الإمساك بالرضاعة. تفوز أخرى في الحمام ، وهي تقوم بتدليك قناة مسدودة مؤلمة.

"يجب أن تعرف الأمهات الصالحات كيفية القيام بذلك ،" يفكر المرء في نفسه ، كما يتساءل آخر ، "هل أنا أم سيئة إذا توقفت الآن؟"

العديد من هذه الأفكار كلها مرتبطة بشكل كبير

كما تعلم معظم الأمهات ، يمكن أن تكون الرضاعة الطبيعية عملية مؤلمة ومحبطة وحتى وحيدة. ليس كل شيء "ينقر" على الفور ، ولا تشعر كل أم بأنها مرتبطة على الفور بطفلها.

تعاني بعض الأمهات من انسداد قنوات الحليب والحلمات ، بينما يشعر البعض الآخر بإحساس غامر بالخوف والشك فيما إذا كان طفلهن يحصل على ما يكفي من الحليب. ثم هناك أولئك الذين يشعرون بإحساس لا ينتهي بالضغط للاستمرار ، حتى عندما يفضلون حقًا إلقاء المنشفة.

التجربة بأكملها مليئة بالتقلبات العاطفية - تلك التي نادرًا ما يتم التقاطها في إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية.

عادة ما يكون التركيز فقط على الطفل

في هذه الأثناء ، يتم إخفاء كل الأشياء التي تحدث لأمي (من الداخل والخارج) بخبرة في الحملات التسويقية ، والتي غالبًا ما تظهر فقط الجوانب الوردية للأمومة.

لكن ليس الأمر كذلك مع فريدا أمي.

تم تصميم مجموعة المنتجات التي تركز على الأم خصيصًا للمساعدة في جميع الأجزاء "غير المبهجة" للأمومة الجديدة ، وتتضمن كل شيء بدءًا من وسائد الإرضاع ووصولاً إلى المدلك ووصولاً إلى الحلويات.

في نهاية الإعلان ، يتم توجيه رسالته المركزية إلى المشاهدين: "اهتمي بثدييك ، وليس بطفلك فقط".

وصل الإعلان الأصلي إلى موقع YouTube الأسبوع الماضي

منذ ذلك الحين ، حصد أكثر من مليون مشاهدة ومئات التعليقات.

كتب أحد مستخدمي YouTube: "من النادر أن نشهد إعلانًا صادقًا عن المشكلات اليومية".

وأضاف آخر "يدا بيد ، إعلان رائع". "ونعم ، أنا أشاهد الضخ أثناء مشاهدة هذا."

كتب شخص آخر: "لقد جعلني هذا أبكي إلى ما هو أبعد من الكلمات". "نحن الآن في طفلنا الرابع وأرضعت جميع أطفالي رضاعة طبيعية ، لكنني كنت ضد ذلك هذه المرة. أنا سعيد جدًا لأنه تحدث معي في ذلك للمرة الرابعة. إنه عمل كثير ولكني أحب اللحظات الصغيرة التي أشاركه مع صغيرتي ، مطروحًا منه العض المشتت ".

ولكن يوم الأحد ، تم بث نسخة أقصر وأكثر تحريرًا إلى المنازل - وهو أمر قال تشيلسي هيرشورن الرئيس التنفيذي لشركة فريدا لصحيفة نيويورك تايمز إنه مطلوب كجزء من "عملية التحرير القوية إلى حد ما" على شبكة إن بي سي. ونتيجة لذلك ، تم تجنب مشاهدي غولدن غلوب من ذلك. رؤية مثل ومضة من الحلمة.

ومع ذلك ، بقيت الرسالة المركزية كما هي

وفقًا لـ Hirschhorn ، لا يزال الإعلان يجسد حقيقة أن "رحلة الرضاعة الطبيعية الجسدية والعاطفية تضع ضغطًا لا مثيل له على النساء من أجل" الأداء "، ولم يعد يُتوقع من النساء إعطاء الأولوية لصنع الحليب على الانزعاج الجسدي."

(… هل يمكننا الحصول على آمين؟)

رداً على ذلك ، أشاد الكثير من الناس بالإعلان

غرد شخص واحد "جيد". "يجب أن يتوقف دفع الرضاعة الطبيعية وإضفاء الطابع الرومانسي عليها. يجب أن تحظى الرضاعة الطبيعية بالدعم ، ولكن لا ينبغي إضفاء البهجة عليها أو استخدامها كسلاح."

وأضاف شخص آخر: "يضغط الناس على النساء لفعل ذلك ، ويخجلون أولئك الذين لا يفعلون ذلك ، ولكن كما نرى في التعليقات ، يخجل من يفعل ذلك". "إنه وضع لا يربح فيه ، أنت مخجل بغض النظر عما تفعله".

شعر الكثير من الناس أيضًا أنه يصور واقعهم الخاص.

وكتب أحد الأشخاص على موقع تويتر "صورة الملفوف هذه تجعلني أشعر بالراحة".

لكن لم يكن الجميع سعداء بذلك

على ما يبدو ، أثار الكثير من الريش …

"لماذا فقط لماذا؟" سأل أحدهم Twitterverse ، بينما وصفه آخر بأنه "غير ملائم للغاية".

قال مشاهد آخر ساخط: "لم يعجبه الإعلان". "كنت أعرف كل شيء عن هذا قبل ولادة الطفل. هذا هو الغرض من دروس الولادة. كان من الممكن أن ينتظروا الساعة 10:00. فقط مثير للاشمئزاز. من الأفضل ترك شيء ما دون مقابل."

دافع آخرون عن الإعلان على أنه أي شيء غير أنه "غير مناسب"

غردت إحدى النساء: "إنهم يبيعون منتجًا للأمهات المرضعات ، لذلك سيظهرون … الأمهات المرضعات". "لا يجب أن يكون الأمر مثيرًا للجدل. بصفتي أمًا مرضعة لطفلين ، يمكنني أن أتحدث عن هذا الإعلان ، وهذا بالضبط ما كانوا يسعون لتحقيقه. الأخبار العاجلة: لا نهتم إذا تعرضت للإهانة."

ومع ذلك ، فإن الأشخاص في فريدا معتادون على دفع الظرف

في العام الماضي فقط ، تم رفض إعلان مماثل للعلامة التجارية من أن يتم بثه خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار لأنه اعتبر رسوميًا للغاية.

تمحور هذا المقطع حول التعافي بعد الولادة ، بكل مجدها المتشابك.

في ذلك ، تدفع إحدى الأمهات الألم والإرهاق الذي تشعر به في الساعات التي تلي الولادة. نراها تنهض من السرير في منتصف الليل ، وهي تهدئ طفلها الباكي ، وتكافح للوصول إلى المرحاض ، حيث تنظف نفسها بزجاجة صغيرة.

على الرغم من الرفض ، لا تزال فريدا تشارك الإعلان على موقع يوتيوب ، حيث تمت مشاهدته الآن أكثر من 4.3 مليون مرة ، وكان له صدى لدى عدد لا يحصى من الأمهات اللواتي لا يسعهن إلا رؤية أنفسهن فيه.

في حين أنه قد يكون "كثيرًا" بالنسبة إلى بعض المشاهدين ، تظل الحقيقة أن هذا هو الواقع بالنسبة لمعظم الأمهات الجدد ، اللائي يستحقن رؤية إعلانات صادقة حول التجارب التي يعشنها بشكل خاص كل يوم. لكل تعليق سلبي هناك ، يبدو أن هناك أكثر من عشرة أشخاص يدعمون الإعلان ، ويهتفون للناس في Frida للذهاب بجرأة إلى حيث ذهبت القليل من الحملات التسويقية من قبل.

"Yessss #FridaMom لعمل إعلان صادق عن # الرضاعة الطبيعية والعناية بالثدي!" غردت إحدى الأمهات خلال حفل توزيع الجوائز الليلة الماضية.

وأضاف آخر "إعلان أمي فريدا كان صفقة كبيرة". "كم عدد الإعلانات التي رأيتها من قبل عن الرضاعة الطبيعية ، أو حتى الضخ؟ (لا تدع أي شخص يخبرك أنه لا يوجد منتج للبيع!)"