تعلن Hasbro عن إعادة تسمية السيد Potato Head المحايد للجنسين وأن بعض الآباء ليسوا سعداء

2023 مؤلف: Rachel Howard | [email protected]. آخر تعديل: 2023-11-27 09:21

كان هناك الكثير من الوعي بالمساواة والتمثيل على مدى السنوات القليلة الماضية - وهذا شيء جيد. تبحث المزيد من الشركات في العلامات التجارية الإشكالية ، متعهدة بإجراء تغييرات لجعل منتجاتها أكثر سهولة وشمولية لمجموعة واسعة من الناس في العالم. Hasbro هي الأحدث التي أعلنت عن تغيير في إحدى العلامات التجارية الشهيرة للألعاب - وقد قوبلت ببعض المراجعات المختلطة.

أعلنت Hasbro مؤخرًا عن إعادة تسمية كبيرة لإحدى ألعابها الشهيرة

في 25 فبراير 2021 ، شاركت شركة الألعاب نواياها في إعادة تسمية علامتها التجارية الشهيرة السيد بوتاتو هيد إلى رأس البطاطس ببساطة. إسقاط "السيد" رسميًا من اسم منتجها ، سيطلق على المنتجات الجديدة التي سيتم إطلاقها هذا الخريف اسم Create Your Potato Head Family.

كان الهدف من التغيير "جذب المستهلك الحديث". تؤكد الشركة للجماهير أن شخصيات السيد والسيدة لن تذهب إلى أي مكان. ومع ذلك ، تريد Hasbro تقديم مجموعة أكثر شمولاً.

تريد العلامة التجارية أن تكون احتفالًا بـ "الوجوه المتعددة للعائلات"

في بيان صحفي ، تشارك Hasbro أن إعادة العلامة التجارية تهدف إلى السماح للأطفال برؤية عائلاتهم في امتياز Potato Head:

تشرح الشركة قائلة: "إن إنشاء عائلة رأس البطاطس الخاصة بك هو احتفال بالعديد من وجوه العائلات التي تسمح للأطفال بتخيل وإنشاء عائلة رأس البطاطس الخاصة بهم". تأتي كل مجموعة "مع جسمين كبيرين من البطاطس ، وجسم بطاطس صغير ، و 42 ملحقًا. وإمكانيات تكوين عائلاتك الخاصة لا حصر لها من خلال خلط جميع الأجزاء والقطع وهرسها."

"تطورت الثقافة ،" وكذلك العلامة التجارية

وفقًا لكيمبرلي بويد ، نائبة الرئيس والمدير العام في Hasbro ، والتي تعمل في علامة Potato Head التجارية ، أخبرت Fast Company أن إعادة العلامة التجارية ستسمح للأطفال الصغار بأن تكون عائلاتهم من Potato Head تمثل ما تبدو عليه عائلاتهم في الحياة الواقعية.

قالت: "يحب الأطفال ارتداء اللعبة ، ثم لعب سيناريوهات من حياتهم. وغالبًا ما يتخذ هذا شكل تكوين عائلات صغيرة من البطاطس لأنهم يتعلمون ما يعنيه أن يكونوا في أسرة".

قال بويد: "لقد تطورت الثقافة". "يريد الأطفال أن يكونوا قادرين على تمثيل تجاربهم الخاصة. الطريقة التي توجد بها العلامة التجارية حاليًا - مع" Mr. و "السيدة" - مقيد عندما يتعلق الأمر بالهوية الجنسية وبنية الأسرة ".

كانت الاستجابة لقرار الشركة مختلطة

بالطبع ، كان هناك دفعة كبيرة للشركات لتصبح أكثر شمولاً - لكن لسوء الحظ ، لا يأتي ذلك دائمًا بدون جدل.

تلقى الإعلان مراجعة متباينة من العملاء ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. شعر البعض أن هذه الخطوة كانت ذكية ، للسماح لمزيد من الأطفال بالشعور بالاندماج. يعتقد البعض الآخر أن الأمر برمته كان سخيفًا.

علق أحد الأشخاص "عمل جيد هاسبرو! أنت تمثل جميع الهياكل العائلية ، بما في ذلك الاحتفاظ بالسيد والسيدة رأس البطاطس الأصلي".

وكتب أحدهم على موقع تويتر: "أي شخص لم يقم بتبديل أجزاء لعبة رأس البطاطس بالفعل لم يعش على أي حال". مضيفا ، "هذا هو بيت القصيد."

وكان هناك أطنان من التغريدات الداعمة:

"هناك المزيد من الأشياء التي يجب أن تقلق بشأنها في العالم ، ثم البطاطس لا يتم تسميتها سيد أو يخطئ" ، غرد آخر ، وشعر أن هذا ليس شيئًا يمكن قضاء الوقت فيه.

ولكن كان هناك أشخاص آخرون كانوا في غاية المشاعر حيال ذلك

قال أحد مستخدمي فيسبوك: "هذا سخيف. رجاء هاسبرو الابتعاد عن" حركة الاستيقاظ ". "إنها بطاطس من أجل المسيح. لا يوجد جنس وهي مجرد لعبة. اترك سياسة النوع الاجتماعي للمجانين في الكونجرس."

كتب شخص آخر إلى Hasbro قائلاً ، "شخصياً ، أحببت اللعبة عندما كنت طفلاً. لقد طردت من جميع القطع وصنعت إبداعاتي الخاصة. تسبب هاسبرو السيئ جدًا في الكثير من الجدل حولها اليوم. نوعًا ما أخذ بعضًا من براءة ذكريات طفولتي ".

فقط لأكون واضحًا ، الشمولية ليست شيئًا سيئًا أبدًا

بعد الاحتجاج ، أوضح هاسبرو أنه لن يزيل السيد بوتيتو هيد أو السيدة بوتيتو هيد من تشكيلة الألعاب. سيظل الاثنان متاحين للشراء بشكل منفصل. إعادة العلامة التجارية للشركة لم تعد تمتلك العلامة التجارية "السيد بوتاتو هيد" والعلامة التجارية "السيدة بوتاتو هيد" - وكلها تندرج الآن تحت العلامة التجارية "بوتاتو هيد" بدلاً من ذلك.

مجموعة "Create Your Own Potato Head Family" الجديدة هي أول مجموعة جديدة تندرج تحت العلامة التجارية الجديدة. ستتضمن هذه المجموعة إكسسوارات إضافية حتى يتمكن الأطفال من صنع مجموعة متنوعة من المكياج العائلي. ولن يضطر الآباء إلى شراء أكثر من مجموعة واحدة.

تدرك العلامة التجارية Potato Head أنه ليس كل عائلة لديها السيد أو السيدة تبدو العائلات مختلفة ، وهناك كل تكوين ممكن مع المجموعة الجديدة - مما يسمح لكل عائلة أن تشعر بأنها ممثلة.